|
Targi to jedno z urządzeń infrastruktury gospodarki rynkowej służące marketingowi bezpośredniemu. Jako miejsce bezpośrednich spotkań, targi są najlepszym sposobem dotarcia do wielu klientów w jednym miejscu i czasie. Koncentrują uwagę otoczenia - klientów, kooperantów, mediów - na firmach i ich produktach. Stanowią niezwykłą okazję do realizacji celów związanych ze wszystkimi obszarami marketingu-mix.
Targi XXI wieku wykorzystywane są w marketingu bezpośrednim i w komunikacji pomiędzy uczestnikami rynku. To jedyne miejsce wielokierunkowej komunikacji. Są przy tym wielofunkcyjne. Świadczy o tym charakter targów:
-
targi z "dodatkami" - ekspozycje oferowanych produktów
uzupełnia program wydarzeń skierowanych do wykwalifikowanej
grupy odbiorców,
-
business-to-business - fachowe targi adresowane są do profesjonalistów, to spotkanie specjalistów ze specjalistami,
-
business-to-customer - wystawy specjalne, pokazy i konkursy
nadają targom dynamiki i zwiększają zainteresowanie ze strony mediów i szerokiej publiczności,
-
organizacja wertykalna - prezentacja produktów odbywa się w sektorach tematycznych, co wystawcom ułatwia dotarcie do profesjonalnych odbiorców, a zwiedzającym umożliwia szybkie zapoznanie się z poszukiwaną ofertą,
-
targi on-line - a więc rozszerzenie targów tradycyjnych, po ich zakończeniu, w oparciu o sieć globalną. |
